กลยุทธ์ชนะใจสังคมสู่ความยั่งยืน: สยามพิวรรธน์ 60 ปี

Corporate Relations กลยุทธ์ชนะใจสังคมสู่ความยั่งยืน: สยามพิวรรธน์ 60 ปี

ปั้น Citizen of Love by Siam Piwat เป็นต้นแบบการทำงานยุคใหม่

ในหนังสือเรื่อง Brand Activism: From Purpose to Action แบรนด์ที่จะชนะใจลูกค้าในยุคนี้และต่อไป คือ แบรนด์ที่ทำเพื่อสังคม “อย่างจริงใจ” ผู้เขียน Philip Kotler ยังได้กล่าวถึงกูรูด้านการบริหารระดับโลก Peter Drucker ด้วยว่า องค์กรที่ประสบปัญหาต่างๆ มีลักษณะอย่างไร

“(the corporation” …is in trouble because it is seen increasingly by more and more people as deeply at odds with basic needs and basic values of society and community.” “ (บริษัท ) …ที่มีปัญหาเป็นเพราะถูกมองจากผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ว่า ความต้องการและการมองเห็นคุณค่าของบริษัทแตกต่งจากความต้องการขั้นพื้นฐานและค่านิยมพื้นฐานของสังคมและชุมชน”

ข้อความข้างบน มาจากหนังสือเล่มหนึ่งของ Peter Drucker นักคิดต้นแบบแนวคิดทางด้านการบริหารจัดการองค์กร (The Concept of the Corporation) ซึ่งตีพิมพ์ตั้งแต่ปี 2489!

บริษัทไทยแห่งหนึ่งมีอายุ 60 ปี ได้กำหนดวิสัยทัศน์ว่า ต้องการ “ที่มุ่งมั่นให้เป็นธุรกิจที่เอื้ออำนวยประโยชน์ให้กับคนจำนวนมาก และเป็นส่วนหนึ่งในการยกระดับคุณภาพชีวิตของคนไทยที่ขับเคลื่อนด้วยการใช้กลยุทธ์ต้นแบบ ‘การสร้างคุณค่า สมประโยชน์ร่วมกันสู่ความยั่งยืน’”

โดยประกาศจุดยืนเรื่องนี้ผ่านโครงการ ชื่อ Citizen of Love by Siam Piwat”

ปัจจุบัน บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด เป็นเจ้าของและบริหารโครงการที่มีชื่อเสียงระดับโลก เช่น สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ และเป็นหนึ่งในพันธมิตรเจ้าของ ไอคอนสยาม

ชฎาทิพ จูตระกูล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท สยามพิวรรธน์กล่าวว่า “กว่า 60 ปี บริษัทยึดมั่นทำงานร่วมกับทุกภาคส่วนในการสนับสนุนคนไทยที่มีความสามารถทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็น ผู้ประกอบการรายย่อยจากต่างจังหวัด ดีไซเนอร์ นักออกแบบไทยที่มีความสามารถ เยาวชน ผู้พิการ ผู้ทุพพลภาพ เด็กพิเศษ และผู้ด้อยโอกาส เพื่อให้เขาเหล่านั้นได้มีโอกาสใช้ธุรกิจและสถานที่ของสยามพิวรรธน์เป็นเวทีของการนำเสนอสินค้าและบริการในหลากหลายประเภทด้วยความภาคภูมิใจ”

แนวคิดของสยามพิวรรธน์ได้สร้างจากความต้องการสร้างความยั่งยืนใน 3 ด้าน คือ

 มิติผู้คน  ให้ความสำคัญกับการให้โอกาส ความเท่าเทียมและการสนับสนุนให้ประสบความสำเร็จ กับบุคคล 3 กลุ่ม คือ บุคคล, คนที่มีความสามารถในหลากหลายประเภท และกลุ่มผู้พิการ ผู้ทุพพลภาพ เด็กพิเศษ และผู้ด้อยโอกาส โดยใช้ศักยภาพพื้นที่ในทุกโครงการสร้างให้เกิดประโยชน์กับพวกเขาเหล่านั้น

มิติชุมชนสังคม  มุ่งมั่นพัฒนาและสร้างคุณค่าให้กับพื้นที่โดยรอบโครงการที่เข้าไปดำเนินธุรกิจ ทำประโยชน์ให้กับชุมชนธุรกิจที่อยู่รายล้อม ดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมและส่งเสริมคุณภาพชีวิตที่ดีของชุมชน  ตลอดจนสร้างพื้นที่ด้วยแนวคิดอารยสถาปัตย์ โดยสยามพิวรรธน์ถือเป็นผู้นำเรื่องการทำอารยสถาปัตย์ (Universal Design) ในอาคารอย่างครบวงจรเป็นรายแรกในวงการอสังหาริมทรัพย์และค้าปลีก เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับผู้พิการและผู้ทุพพลภาพรวมถึงผู้สูงอายุและคนทั้งมวลให้เข้าถึงอย่างเท่าเทียม

มิติสิ่งแวดล้อม สยามพิวรรธน์เล็งเห็นถึงความสำคัญในการร่วมมือกันช่วยลดภาวะโลกร้อนอย่างต่อเนื่องโดยสยามดิสคัฟเวอรี่เป็นต้นแบบให้แนวคิดสำคัญเรื่องสิ่งแวดล้อม สร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มคนผ่านกิจกรรม นอกจากนี้ยังนำหลัก  3Rs ได้แก่ Reduce Reuse Recycle มาใช้จัดการสิ่งแวดล้อมของอาคารต่าง ๆ อย่างต่อเนื่องเป็นเวลามากกว่า 10 ปี

โครงการ Citizen of Love by Siam Piwat เตรียมจัดทำกระเป๋าเป้ พร้อมอุปกรณ์การเรียน ใส่ความสุขและความรู้ส่งมอบให้กับเด็กนักเรียนโรงเรียนตำรวจตระเวนชายแดนจำนวน 26,500 คนจาก 218 โรงเรียนทั่วประเทศ เพื่อเป็นกำลังใจและก่อให้เกิดแรงบันดาลใจในการศึกษาอย่างมีความสุขเนื่องในโอกาสวันขึ้นปีใหม่ พุทธศักราช 2563 และเปิดให้ประชาชนทั่วไปสามารถร่วมบริจาคกับโครงการได้ ณ สยามเซ็นเตอร์ สยามพารากอน สยามดิสคัฟเวอรี่  และไอคอนสยาม ตั้งแต่วันนี้จนถึง 5 มกราคม 2563

ข่าวที่เกี่ยวข้อง
“ไอคอนสยาม” ฉลองครบ 1 ปี ทุ่ม 300 ล้าน จัด 10 อีเวนต์ส่งท้ายปี

Business Todayhttp://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities.
Advertisement

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

- Advertisment -
รับข่าวสารจาก Business Today

ไม่พลาดข่าวสารแวดวงธุรกิจ เราอัพเดตข่าว บทความ และเรื่องน่าสนใจ สดใหม่ทุกวัน คุณสามารถรับข่าวสารจากเราได้ง่ายๆ โดยกรอก

ชื่อ นามสกุล และอีเมล

ได้เลยครับ