กลยุทธ์ชนะใจสังคมสู่ความยั่งยืน: สยามพิวรรธน์ 60 ปี

Corporate Relations กลยุทธ์ชนะใจสังคมสู่ความยั่งยืน: สยามพิวรรธน์ 60 ปี

ปั้น Citizen of Love by Siam Piwat เป็นต้นแบบการทำงานยุคใหม่

ในหนังสือเรื่อง Brand Activism: From Purpose to Action แบรนด์ที่จะชนะใจลูกค้าในยุคนี้และต่อไป คือ แบรนด์ที่ทำเพื่อสังคม “อย่างจริงใจ” ผู้เขียน Philip Kotler ยังได้กล่าวถึงกูรูด้านการบริหารระดับโลก Peter Drucker ด้วยว่า องค์กรที่ประสบปัญหาต่างๆ มีลักษณะอย่างไร

“(the corporation” …is in trouble because it is seen increasingly by more and more people as deeply at odds with basic needs and basic values of society and community.” “ (บริษัท ) …ที่มีปัญหาเป็นเพราะถูกมองจากผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ว่า ความต้องการและการมองเห็นคุณค่าของบริษัทแตกต่งจากความต้องการขั้นพื้นฐานและค่านิยมพื้นฐานของสังคมและชุมชน”

ข้อความข้างบน มาจากหนังสือเล่มหนึ่งของ Peter Drucker นักคิดต้นแบบแนวคิดทางด้านการบริหารจัดการองค์กร (The Concept of the Corporation) ซึ่งตีพิมพ์ตั้งแต่ปี 2489!

บริษัทไทยแห่งหนึ่งมีอายุ 60 ปี ได้กำหนดวิสัยทัศน์ว่า ต้องการ “ที่มุ่งมั่นให้เป็นธุรกิจที่เอื้ออำนวยประโยชน์ให้กับคนจำนวนมาก และเป็นส่วนหนึ่งในการยกระดับคุณภาพชีวิตของคนไทยที่ขับเคลื่อนด้วยการใช้กลยุทธ์ต้นแบบ ‘การสร้างคุณค่า สมประโยชน์ร่วมกันสู่ความยั่งยืน’”

โดยประกาศจุดยืนเรื่องนี้ผ่านโครงการ ชื่อ Citizen of Love by Siam Piwat”

ปัจจุบัน บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด เป็นเจ้าของและบริหารโครงการที่มีชื่อเสียงระดับโลก เช่น สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ และเป็นหนึ่งในพันธมิตรเจ้าของ ไอคอนสยาม

ชฎาทิพ จูตระกูล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท สยามพิวรรธน์กล่าวว่า “กว่า 60 ปี บริษัทยึดมั่นทำงานร่วมกับทุกภาคส่วนในการสนับสนุนคนไทยที่มีความสามารถทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็น ผู้ประกอบการรายย่อยจากต่างจังหวัด ดีไซเนอร์ นักออกแบบไทยที่มีความสามารถ เยาวชน ผู้พิการ ผู้ทุพพลภาพ เด็กพิเศษ และผู้ด้อยโอกาส เพื่อให้เขาเหล่านั้นได้มีโอกาสใช้ธุรกิจและสถานที่ของสยามพิวรรธน์เป็นเวทีของการนำเสนอสินค้าและบริการในหลากหลายประเภทด้วยความภาคภูมิใจ”

แนวคิดของสยามพิวรรธน์ได้สร้างจากความต้องการสร้างความยั่งยืนใน 3 ด้าน คือ

 มิติผู้คน  ให้ความสำคัญกับการให้โอกาส ความเท่าเทียมและการสนับสนุนให้ประสบความสำเร็จ กับบุคคล 3 กลุ่ม คือ บุคคล, คนที่มีความสามารถในหลากหลายประเภท และกลุ่มผู้พิการ ผู้ทุพพลภาพ เด็กพิเศษ และผู้ด้อยโอกาส โดยใช้ศักยภาพพื้นที่ในทุกโครงการสร้างให้เกิดประโยชน์กับพวกเขาเหล่านั้น

มิติชุมชนสังคม  มุ่งมั่นพัฒนาและสร้างคุณค่าให้กับพื้นที่โดยรอบโครงการที่เข้าไปดำเนินธุรกิจ ทำประโยชน์ให้กับชุมชนธุรกิจที่อยู่รายล้อม ดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมและส่งเสริมคุณภาพชีวิตที่ดีของชุมชน  ตลอดจนสร้างพื้นที่ด้วยแนวคิดอารยสถาปัตย์ โดยสยามพิวรรธน์ถือเป็นผู้นำเรื่องการทำอารยสถาปัตย์ (Universal Design) ในอาคารอย่างครบวงจรเป็นรายแรกในวงการอสังหาริมทรัพย์และค้าปลีก เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับผู้พิการและผู้ทุพพลภาพรวมถึงผู้สูงอายุและคนทั้งมวลให้เข้าถึงอย่างเท่าเทียม

มิติสิ่งแวดล้อม สยามพิวรรธน์เล็งเห็นถึงความสำคัญในการร่วมมือกันช่วยลดภาวะโลกร้อนอย่างต่อเนื่องโดยสยามดิสคัฟเวอรี่เป็นต้นแบบให้แนวคิดสำคัญเรื่องสิ่งแวดล้อม สร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มคนผ่านกิจกรรม นอกจากนี้ยังนำหลัก  3Rs ได้แก่ Reduce Reuse Recycle มาใช้จัดการสิ่งแวดล้อมของอาคารต่าง ๆ อย่างต่อเนื่องเป็นเวลามากกว่า 10 ปี

โครงการ Citizen of Love by Siam Piwat เตรียมจัดทำกระเป๋าเป้ พร้อมอุปกรณ์การเรียน ใส่ความสุขและความรู้ส่งมอบให้กับเด็กนักเรียนโรงเรียนตำรวจตระเวนชายแดนจำนวน 26,500 คนจาก 218 โรงเรียนทั่วประเทศ เพื่อเป็นกำลังใจและก่อให้เกิดแรงบันดาลใจในการศึกษาอย่างมีความสุขเนื่องในโอกาสวันขึ้นปีใหม่ พุทธศักราช 2563 และเปิดให้ประชาชนทั่วไปสามารถร่วมบริจาคกับโครงการได้ ณ สยามเซ็นเตอร์ สยามพารากอน สยามดิสคัฟเวอรี่  และไอคอนสยาม ตั้งแต่วันนี้จนถึง 5 มกราคม 2563

ข่าวที่เกี่ยวข้อง
“ไอคอนสยาม” ฉลองครบ 1 ปี ทุ่ม 300 ล้าน จัด 10 อีเวนต์ส่งท้ายปี

Business Todayhttp://businesstoday.co
Supporting Thailand's business communities./ FB Page: Business Today Thai/ Social: Business Today Thai (สำหรับ Twitter, YouTube, Telegram)/ LINE: @Business today/ เว็บที่เกี่ยวข้อง: Thailand Today: www.thailandtoday.co/ FB: Thailantoday.co (English)/ Thailand Today News: www.thailandtoday.news/ FB: Thailandtoday.news (Mandarin Chinese)
Advertisement

5 ปี 5 พันล้านบาท โจทย์ยาก แต่ “ซาบีน่า” ต้องทำให้ได้

 กลยุทธ์บุกช่องทางออนไลน์ ฉีกกรอบการขายแบบเดิมๆ เน้นนำสินค้าเจาะกลุ่มที่มีกำลังซื้อเป้าหมายโดยตรง เพื่อลดต้นทุน ดันมาร์จิ้นเพิ่ม พร้อมกับพัฒนาคุณภาพสินค้าให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ขยายฐานลูกค้ามากกว่าคนไทยแต่ไปไกลถึงตลาดเวียดนาม คือ หลากหลายกลเม็ดที่ซาบีน่า แบรนด์ชุดชั้นในไทยจะใช้พิชิตยอมขาย ทำรายได้แตะ 5 พันล้านบาทใน 5 ปี บุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร...

“กสิกร”ชี้ จีนอาจไม่สนย้ายฐานผลิตมาไทย เหตุเกินดุลสหรัฐฯ 2 หมื่นล้านเหรียญ

ธนาคารกสิกรไทย ประเมินไทยอาจไม่ได้รับอานิสงส์ย้ายฐานการผลิตจากจีน เนื่องจากไทยเกินดุลการค้าสหรัฐฯกว่า 2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ประเมินจีดีพีปี 63 โต 2.7% เงินเฟ้ออยู่ระดับ 0.7% เงินบาทสิ้นปีเคลื่อนไหวที่ 29.25 บาท/ดอลลาร์สหรัฐฯ นายกอบสิทธิ์ ศิลปะชัย ผู้บริหารงานสายวิจัยเศรษฐกิจ และตลาดทุน ธนาคารกสิกรไทย เปิดเผยว่า ปัญหาความขัดแย้งระหว่างสหรัฐฯ และจีน...

ช้อปปี้ เผย 3 เทรนด์ช้อปปิ้งออนไลน์มาแรงปี 2563

ช้อปปี้ เผยเกมบนช้อปปี้มีการเล่นรวมกว่า 1 พันล้านครั้ง Shopee Live สร้างคอนเท้นต์กว่า 10,000 ชั่วโมงต่อวันโดยเฉลี่ย ในปี 2562 พร้อมชู 3 เทรนด์ช้อปปี้งออนไลน์สำหรับปี 2563 คือ Personalised, Engaging, Social

ทั่วกทม.อมฝุ่น PM2.5 เกินมาตรฐานทุกพื้นที่ คาดยาวถึง23ม.ค.

กทม.อมฝุ่นหนัก เกินมาตรฐานทุกพื้นที่ คาดยาวถึง 23 ม.ค. สาเหตุหลักจากสภาพการจราจรหนาแน่นและสภาพอากาศปิด นายประลอง ดำรงค์ไทย อธิบดีกรมควบคุมมลพิษ(คพ.) เปิดเผยว่า คพ. ได้ตรวจวัดค่าสถานการณ์ฝุ่นละออง PM2.5 วันที่ 21 ม.ค. 63 ได้ 48...

WC PLUS นวัตกรรมห้องน้ำแบบพกพา ตอบโจทย์ปัญหาคนเมือง

https://www.youtube.com/watch?v=_yXN4o_5Yus&feature=youtu.be เชื่อว่าหลายธุรกิจเกิดขึ้นได้จากการมองเห็นปัญหาของผู้คน จนนำมาสู่การต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์สินค้าต่างๆ ที่แก้ไขปัญหาให้กับผู้คนได้ หนึ่งในนั้นคือ คุณสุธินี กิตติภัทรากุล CEO บริษัท ฟิตโมลด์ โซลูชั่น จำกัด เจ้าของธุรกิจ WC PLUS นวัตกรรมห้องน้ำแบบพกพา ตอบโจทย์ปัญหาคนเมือง

ผ่อนเกณฑ์ LTV หุ้นอสังหาฯ จะดีขึ้นจริงไหม

ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) ได้ออกมาตรการ ผ่อนเกณฑ์ LTV โดยให้มีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 20 มกราคม 2563 เป็นต้นไป  ซึ่งมาตรการที่ออกมาสรุปได้ 3 มาตรการ คือ ผู้กู้ซื้อบ้านหลังแรกราคาไม่เกิน 10 ลบ. กู้ได้รวม 110% ของมูลค่าหลักประกัน โดยเพิ่มให้อีก 10% สำหรับค่าใช้จ่ายจำเป็นเช่น ตกแต่ง-ต่อเติม ...

ติดตามข่าวสารอัพเดททันใจจาก Businesstoday ได้โดยกรอกอีเมลด้านล่าง

- Advertisment -

หลักสูตรเดียวในประเทศไทย

Business​ Today​ Academy
หลักสูตรการสร้างระบบคิด “เชิงนวัตกรรม”
หลักสูตรเดียวที่จะเปลี่ยน “ไอเดีย” เป็น “นวัตกรรมทำเงิน”
กรอกรายละเอียดเพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม